Ликбез #12: SEO текста
ликбез
3 апреля 2018

Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.


SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для более быстрого и результативного его попадания в поле зрения поисковых систем (Google, Yandex и т. п.). Здесь мы говорим о SEO именно текста, который вы публикуете на сайте. О технических моментах оптимизации у нас есть отдельный панк-ликбез.


SEO текста — это составление текста таким образом, чтобы повысить вероятность его появления в верхних строчках результата поиска по определённым запросам.

Зачем делать SEO текста
Строго говоря, эту оптимизацию делать не обязательно. Если вы бессовестно богаты, вы можете вместо неё купить контекстную рекламу и не париться. То есть — просто заплатить поисковикам, чтобы они по определённым запросам выдавали ваш сайт в самом-самом верху. Но у этого есть три больших минуса.

Во-первых, практически на все популярные браузеры есть плагины, которые скрывают всю рекламу, включая контекстную. Во-вторых, пользователь всегда знает, что это реклама, и вы попали на верхнюю строчку за деньги, а не за содержание. Наконец, в-третьих, дешевле всё же воспользоваться услугами специалиста по SEO.

Технология SEO постоянно меняется, пытаясь угнаться за всеми нововведениями поисковых систем. Но некоторые основы остаются незыблемыми десятилетиями.
Уникальность текста
Поисковые системы ненавидят плагиат. Если поисковик обнаружит, что ваши тексты откуда-то взяты, он не будет показывать ваш сайт в результатах поиска. Более того, поисковики повышают рейтинг сайтов-первоисточников, с которых был скопирован текст.

Поэтому тексты должны быть уникальны на 90−100%.
Семантическое ядро
По идее на сайт для бизнеса должны заходить только потенциальные клиенты. Поэтому логично на сайт о стройматериалах привлекать именно тех, кто делает ремонт или, скажем, строит дом. Более конкретно — тех, кто ищет в интернете хороший сайт о стройматериалах. Как эти люди ищут нужный им сайт? Что они вводят в строку поиска «Гугла»?

В общем, вам нужно понять, по каким поисковым запросам ваш сайт должен показываться аудитории. Из этих поисковых запросов выделяется набор ключевых слов — это и называется «семантическое ядро». Далее, при написании текста вам нужно обязательно употреблять эти ключевые слова.
Если бы мы писали этот ликбез в «нулевых», то на этом можно было бы и закончить. Тогда можно было просто заполнить сайт уникальным текстом, полностью состоящим из ключевых слов, вылезти в верхнюю строчку результатов поиска и наслаждаться притоком посетителей. Возможно, вы иногда по какому-нибудь очень специфическому запросу попадаете на сайт, заполненный бессвязным набором слов — это вам «привет» из тех самых времён. Сейчас поисковые системы стали умнее, и нужно приложить гораздо больше усилий, чтобы попасть в верхние строчки выдачи.
Качественный контент
Современные поисковые системы легко определяют, когда ключевые слова содержатся в бессмысленной белиберде. Они индексируют только связный текст.

Более того, поисковики смотрят, как часто вы используете вводные слова, фразеологизмы, предлоги, междометия, частицы — это всё считается «водой», бессодержательной частью текста. Если в тексте больше 30% «воды», поисковики считают его пустым, бесполезным для пользователей.

Использовать ключевые слова тоже нужно дозированно. Оптимальным считается содержание ключевиков на уровне 30−60%. Если их в тексте будет больше 60%, поисковые машины «подумают», что вы пытаетесь их обмануть, и понизят ваш рейтинг при выдаче результатов поиска.
Но главное — поисковые системы умеют следить за поведением посетителей на сайте. Если пользователь закрыл вкладку с вашим сайтом через несколько секунд после захода, поисковики делают вывод: сайт плохой, он не нравится людям, нужно показывать его как можно реже.

Если посетитель три часа внимательно изучал страничку, а потом добавил её в закладки браузера и нажал кнопку «поделиться», поисковик выносит вердикт: сайт хороший, полезный, нужно больше показывать его людям.

Вывод здесь такой: SEO текста, конечно, делать нужно, но оно не поможет раскрутить сайт, если тексты глупые и скучные. Пишите интересные и полезные тексты, чтобы их полюбила ваша аудитория, и тогда их полюбят и поисковые системы.
Другие статьи
Made on
Tilda