Чаще всего под термином «логотип» понимают некий уникальный символ, шрифтовое написание названия бренда или их сочетание. На самом деле это очень узкое определение, ведь логотипом может быть также анимация или просто уникальная фотография — в современной айдентике можно встретить массу разных вариантов. По сути логотип — это образ бренда, который может выглядеть совершенно по-разному.

Итак, в брендинге логотип всегда используется в комплексе с идеей, миссией, позиционированием, коммуникационной платформой и т. д. Работая только лишь с логотипом, добиться ощутимого эффекта почти невозможно.

Тем не менее, логотип решает одну из важнейших задач бренда — привлечь внимание потенциального потребителя и запомниться ему. Для этого он должен быть ярким и запоминающимся (чаще всего так, но бывает всякое). Но помимо этого логотип должен содержать в себе определённую информацию.

Мы смотрим на уникальный символ компании, читаем название и делаем нехитрый вывод: «Товар, на который нанесен этот логотип, относится к такой-то фирме». Теперь мы уже ни в коем случае не перепутаем этот товар с товарами других фирм, у каждой из которых есть свой уникальный логотип.

Со временем, когда компания становится популярной, шрифтовое написание могут иногда опускать, ведь аудитория может узнать компанию только по ее уникальному символу. Особенно, когда символ буквально изображает слово, которое взято за основу нейминга. Например, логотип корпорации Apple — яблоко («apple» — это «яблоко» по-английски).

Иногда логотип нарочно разрабатывается похожим на чужой. Это делается в тех случаях, например, когда компания пытается мимикрировать под раскрученный бренд.

Видим логотип «Инстаграма» и сразу понимаем: эта штука как-то связана с фотографиями. Смотрим на логотип «О'Кей», и становится очевидно, что эта компания занимается супермаркетами. Смотрим на логотип New Line Cinema, и у нас нет сомнений, что эти ребята снимают кино.

Но, опять же, необходимость в этом есть не всегда. Логотип того же Apple ничего не говорит ни о гаджетах, ни о программном обеспечении, и это нисколько не вредит бренду.

Бывает, компании нужно подчеркнуть связь с какой-то территорией. Так, например, в логотипе Altay Village задействованы тюркские орнаменты, усиливающие ассоциативную связь с Горным Алтаем. А для логотипа пивного бара «Стаут Маклауд», чтобы «дожать» британскую тематику, мы взяли образ чертополоха, символа Шотландии, сложив его из шишки хмеля и пивных стаканов.

В некоторых видах бизнеса солидный возраст компании дает преимущество в глазах аудитории. Иногда есть смысл это подчеркнуть. Например, при в логотипе для одной из старейших рыбоперерабатывающих компаний «Бийский рыбозавод» мы использовали дату основания — 1938 год.

Бывает, что молодые компании в логотипах мимикрируют под древние. Например, многие принимают цифры 1759 в логотипе «Тинькофф Банка» за дату основания. На самом деле, значение этих цифр покрыто тайной, банк основан не ранее 1994 года.

Чтобы подчеркнуть искренность, заботливость и эмоциональность бренда «Люблю и Готовлю!» мы использовали в логотипе яркие цвета и сердечко.

А вот для Double You, чтобы подчеркнуть технологичность бренда, мы использовали в логотипе строгие геометрические фигуры.

Как видно из вышесказанного, при разработке логотипа дизайнеры имеют дело с визуальным восприятием бренда. Но важен не сам визуальный образ, а, так сказать, понятийный образ — смысл, который вкладывается в логотип и транслируется потребителю.