Ликбез #19: фирменный стиль
ликбез
7 декабря 2018

Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.

Фирменный стиль определяет визуальный облик вашей компании. То есть это то, как выглядит ваш бренд. Потребитель должен заинтересоваться и по возможности влюбиться в ваш бренд с первого взгляда — именно за это отвечает фирменный стиль.
Как выглядит бренд и как он общается со своей аудиторией — все подробные описания этого содержит в себе брендбук. В брендбук обычно входит гайдлайн, набор инструкций для реализации фирменного стиля на практике.

Итак, что же входит в фирменный стиль?
Нейминг и слоган
У вашего бренда должно быть имя, которое вызывает у аудитории нужные ассоциации. Эти ассоциации усиливаются с помощью слогана, ёмкой фразы, отражающей позиционирование бренда.
Логотип
Логотип — это символ, шрифтовое написание названия бренда или их сочетание. В общем, изображение, которое символизирует ваш бренд. Что такое логотип, вы можете подробнее узнать в нашем ликбезе, который так и называется — логотип.

Разработка фирменного стиля предполагает, что вы не просто нарисуете логотип. Логотип, кончено, тоже нужен, но фирменный стиль им не ограничивается.
Цвета
Разработка фирменного стиля включает в себя набор цветов, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Они будут присутствовать в оформлении различных носителей стиля. Чаще всего эти цвета содержит в себе и логотип, хотя сейчас это утверждение становится всё менее актуальным.

Это может быть характерное сочетание цветов, как, например, чёрный, жёлтый и белый, как у компании Билайн. Или особый оттенок цвета, как, например, зелёный у Сбербанка.
Шрифты
Логотип и цвета — это очевидные элементы, формирующие фирменный стиль. Но разработка фирменного стиля включает в себя ещё и подбор шрифта. Или даже нескольких шрифтов.

То, каким образом набран текст, сильно влияет на восприятие смысла этого текста. Поэтому шрифты подбираются в соответствии с выбранным тоном коммуникации бренда и аудитории.
Иногда разработка фирменного стиля включает в себя разработку собственного корпоративного шрифта. Такое решение обычно принимается, когда текст приходится печатать на очень большом количестве носителей, и поэтому использование купленного шрифта становится слишком дорогим. Но бывает, компании разрабатывают собственный шрифт, когда им нужен особый уровень уникальности. Подробнее о разработке корпоративного шрифта мы писали в своей рассылке.
Персонаж
Бренд — штука довольно абстрактная. Мы в своей повседневной жизни не привыкли разговаривать с чем-то абстрактным. Мы привыкли общаться с конкретными людьми. Поэтому для коммуникации с аудиторией часто создают фирменного персонажа, маскота. Это особенно важно для брендов, в целевую аудиторию которых входят дети.
Внешний вид маскота должен гармонично вписываться в фирменный стиль. Общаться он должен в соответствии с разработанной коммуникационной платформой. Он транслирует ценности бренда и призывает аудиторию к каким-то действиям. Поведение маскота регулирует брендбук.
Не как все или как все?
Часто перед компанией встаёт выбор, сделать фирменный стиль уникальный или не нарушать сложившиеся устои (категорийный фирменный стиль). Решение принимается в зависимостей от обстоятельств и условий, в которых продаётся продукт.

Категорийный фирменный стиль делается для продукта, который обычно покупают спонтанно, не особо задумываясь. Как правило, это маловажные или рутинные покупки. Например, питьевая вода. В этой категории принято использовать белый, голубой, синий цвета. Стоит оставаться в этих рамках, чтобы покупателю нужно было приложить минимум усилий для идентификации товара как «то, что мне нужно».
А вот, например, заведению формата «кофе с собой» лучше выходить за рамки категорийного дизайна. Покупка в таких местах — это уже во многом дело имиджа. Людям хочется идти по улице с красивым стаканчиком в руке. Поэтому коричневые тона будут здесь слабым решением, вы просто смешаетесь с конкурентами, и аудитория вас не заметит.
Хотя, конечно, на деле всё гораздо сложнее. Выбор категорийного или некатегорийного фирменного стиля зависит от множества факторов, включая цену и степень известности бренда.

В общем, фирменный стиль — одна из важнейших составляющих бренда. От него во многом зависит восприятие бренда аудиторией.
Другие статьи
Made on
Tilda