В мире потребителей
брендинг и дизайн
21 сентября 2016
Мы часто пишем о брендинге, продвижении и работе с клиентами. Даже политикам в прошлом выпуске рассылки досталось :) А в новом материале достанется потребителям, которых мы жёстко отклассифицируем по видам и расскажем об их поведении. Спойлер: статья содержит Николая Дроздова Приятного чтения!
Самый главный человек в работе агентства — это даже не наш клиент, а конечный потребитель его продукта или услуги. Чтобы его понять, маркетологи то и дело классифицируют потребителей по самым разным принципам: от их психики и влияния внешних групп до разницы интересов или наличия денег. Всё это очень научно и полезно, но немного скучно. На самом деле потребители — почти как животные: такие же непонятные, непредсказуемые и импульсивные:) А ещё, так же как и звери, они вряд ли расскажут о своём поведении — потому их пристально и изучают. Вот мы и решили создать собственную теорию видов — как если бы Николай Дроздов внезапно стал маркетологом.
Мы решили использовать схематическое изображение стрекозы на благородном тёмно-синем фоне, что создает уникальный бренд-мотив, не имеющий аналогов на полках — это позволило выгодно отстроиться от конкурентов и создать образ качественной воды.
Енот
Этот вид потребителей склонен к постоянным поискам. Они не могут совладать с собой, видя множество товаров — им постоянно хочется попробовать что-то новое ради разнообразия. Еноты готовы открывать всё новые места и бренды, лишь бы утихомирить свой интерес, но порой это оборачивается против них: так, они могут нарваться на что-то очень неприятное. Но даже это не убьёт их тягу к экспериментам.
Лебедь
Потребители-лебеди выбирают раз и на всю жизнь. Их безоговорочная приверженность поражает: ведь даже если на полке они не найдут товар-любимчик, они будут терпеливо ждать его появления, не покушаясь купить что-то взамен.
Собака
Потребитель-собака руководим привычками. Ему нравится ходить в одно и то же место и покупать один и тот же товар — просто потому что он так всегда делает. Но это не значит, что он что-то сознательно выбрал — просто разница между товарами невелика, как и между симпатичными дворняжками, с каждой из которых хочется подружиться. Поэтому такому потребителю практически всё равно, что покупать — он просто идёт в магазин и берёт первую попавшуюся упаковку.
Потребитель-собака руководим привычками. Ему нравится ходить в одно и то же место и покупать один и тот же товар — просто потому что он так всегда делает. Но это не значит, что он что-то сознательно выбрал — просто разница между товарами невелика, как и между симпатичными дворняжками, с каждой из которых хочется подружиться. Поэтому такому потребителю практически всё равно, что покупать — он просто идёт в магазин и берёт первую попавшуюся упаковку.
Удав
Крупный паттерн из волн на бутылках образует на полке единую композицию и привлекает к себе внимание издалека. Вблизи же становятся заметными любопытные мелкие персонажи и раскрывается сюжет.
«Берёзово-ярская»
Минеральная лечебно-столовая вода «Берёзово-ярская» также принадлежит бренду «Калинкино». Для этого проекта мы разработали позиционирование, вербальную коммуникацию и графическую концепцию.
Общий образ этикетки стал символом лёгкой ностальгии за счёт центрального изображения, графики шрифта и паттерна в мелкую точку на фоне. Винтажный флёр вызывает ассоциации с теми временами, когда все были моложе, деревья — выше, а трава — зеленее.
«Легенда Жизни»
«Барнаульская водяная компания» занимается производством и доставкой полезной питьевой воды высшей категории качества. Это наш, можно сказать, постоянный клиент, так как мы уже неоднократно разрабатывали ребрендинг для бренда «Легенда жизни».
Например, в 2016 году мы разработали новую айдентику, которая объединила сильные стороны существующей графики, не нарушив общее цветовое пятно, и стала более интересной подрастающему поколению.
Мы оставили узнаваемый цветовой код и общее положение элементов, но полностью изменили стилистику, объединив в одном подходе два графических тренда — упрощенный дизайн и handmade.
В 2020 году мы снова обновили бренд «Легенда жизни» и адаптировали его для реализации в торговых сетях. Мы сделали логотип более читабельным и современным, но сохранили мягкость линий и фирменный цвет. А растровая, рукотворная графика сменилась на более простую векторную.
Также в рамках ребрендинга мы разработали дизайн этикетки для линейки «Бизнес» и «Спорт».
На этом сотрудничество с брендом у нас не закончилось: наше агентство разработало дизайн этикетки для линейки детской воды «Легенда жизни».
На основе известного образа мы решили создать уникальную, понятную и глубокую историю. Логотип «Барнаульской водяной компании» представляет собой ковш большой медведицы, составленный из 7 звезд. И у нас возникла идея: связать бренд детской воды с головным, через малую медведицу — Умку. А слоган «Большое внимание для самых маленьких» обыгрывает суть продукта и причину его покупки — заботу о ребёнке.
«Эква»
Завершаем эту подборку не уступающим остальным по крутости брендом артезианской воды природного происхождения «Эква».
Для нейминга мы использовали простую конструкцию совмещающую два главных посыла: экологичность и воду. «Эква» — это неологизм, имеющий, тем не менее, легко считываемую этимологию.
Вдохновляясь каплями воды, волнами и листвой растений, мы разработали уникальную надпись (леттеринг), который лёг в основу логотипа. Тема экологии раскрывается и с помощью знака, символизирующего или встающее из-за горизонта рассветное солнце, или закатное. Сочетание леттеринга и знака в логотипе выглядят особенно, хорошо запоминаются и отстраивают бренд от конкурентов.
Другие статьи
Made on
Tilda