Перед тем, как идти в рекламное агентство, необходимо четко осознать, зачем вы это делаете. В первую очередь вы профессионал в своем бизнесе и ваша задача — дать как можно больше информации, пищи для размышлений, на основании которой креаторы будут работать. В свою очередь, исполнитель вашего проекта разбирается в своем деле — поэтому не стоит рассказывать, какого цвета должен быть логотип и где «добавить синенького». Лучше объясните, какие задачи вашего бизнеса должен решить этот самый логотип. Будьте готовы не только четко сформулировать задачи, но и быть открытым к новым предложениям. Не бойтесь посмотреть на это свежим взглядом. Помните, нет задачи — нет и решения, а значит, все «поиграйте со шрифтами» и «перекрасьте в другой цвет» — не что иное, как слепые метания в поисках несуществующего смысла.
Источник: Журнал «Маркетинг Менеджмент» № 7−8, 2010